文創互動
運河之端華服韻 科技“蓮”動新時尚 ——“雪蓮”主題文化展覽亮相第四屆京津冀非遺聯展


    6月9日,“流動的文化——大運河文化帶非遺大展暨第四屆京津冀非遺聯展”在北京全國農業展覽館舉辦。展覽由北京市文化局牽頭,大運河沿線八省市文化廳(局)共同主辦,是近年來北京市舉辦的最大規模的非遺主題活動之一。北京雪蓮集團有限公司受邀參展,通過展示雪蓮歷史發展、時尚建設、科技應用、文創成果等,多角度傳遞雪蓮品牌發展與時尚、文化、科技深度融合的理念。

    恰逢我國第二個“文化和自然遺產日”的到來,在習近平總書記,以高度的歷史使命感推進大運河文化帶建設,進一步擦亮世界認可的國家文化符號的重要指示下。作為北京時尚控股旗下知名老字號服裝品牌,雪蓮以“運河之端華服韻 科技‘蓮’動新時尚”為主題的展示區,緊扣此次聯展的核心,結合北京作為大運河最北端的精華地段的區位文化特色,通過精心的藝術展陳設計和創新視覺演示,將雪蓮百年企業發展脈絡、傳統圖案元素數字化設計、非遺文化符號的產品開發以及羊絨全品類生活場景展陳進行整合呈現。


    北京雪蓮集團有限公司黨委書記、董事長孟澤介紹說:“雪蓮此次參展,是一次面向首都文化界集中展示集團戰略轉型和品牌重塑成果的好機會。在展覽內容和形式上同品牌歷史、京城文化、非遺元素充分結合,呈現不一樣的文化體驗的同時,努力彰顯雪蓮集團‘品牌運營、文化創意、科技服務’三大業務板塊間深度融合、協同發展、開放合作的發展態勢。更傳遞出雪蓮在新時期努力對標北京市發展要求,整合提升優勢資源,進一步滿足高質量發展,服務高品質生活的企業責任。”


    尋匠心,時尚從歷史中走來

    位于展覽館11號館的雪蓮展位,整體設計主張表現雪蓮從歷史中走來的品牌時尚。含蓄的風格兼具時代氣息的元素,構成生動的視覺沖擊力,吸引了諸多觀眾的駐足。

    據介紹,雪蓮作為中國第一件羊絨衫的創造者,企業歷史上溯到始于1919年創立的仁立商號。以周詒春為代表的仁立創始人、仁立地毯--天馬牌馳名商標、仁立股票、梁思成與林徽因伉儷合作設計的仁立鋪面,到實現中國羊絨衫零的突破、雪蓮牌商標伴隨產品蜚聲海內外、建成亞洲第一廠--北京羊絨衫廠,再到雪蓮開創針織全品類時代、高定亮相巴黎高定周、太廟前廣場炫彩演繹羊絨流行趨勢......諸多雪蓮歷史上的輝煌成就,被流淌的色彩貫穿重構,形成環繞展位的藝術化視覺;人機互動科技演示設備前,觀眾親自轉動的古老的紡車,觸動智能機關,仿佛時間在光影中流淌,踏上一段探尋雪蓮誕生至今各個歷史時期的發現之旅;雪蓮與故宮博物院聯手再版的《天朝衣冠》,圖書以清代宮廷服飾文化為核心,收納了200多套珍貴服飾實圖和關于服飾文化的解讀。該書作為雪蓮文創事業的優秀成果,在現場為雪蓮展位平添一份厚重的傳統華服文化底蘊。

    “歷經近百年傳承和半個多世紀的品牌發展,雪蓮在各個歷史時期用創造與奉獻傳揚著時代精神。特別是‘十三五’以來,經過轉型重塑的諸多工作和成果也使雪蓮不同于其他品牌,在行業內保持差異性和唯一性。”雪蓮集團總經理陳笛語在解讀雪蓮發展過程時強調說。

    數字化,讓文化基因“活”起來

    與人機互動對望,展位另一側的顯要位置通過一組文化基因提取與設計利用,向觀眾展示了如何將傳統文化符號經過數據采集與建庫,再經設計語言化再造,進而轉變為更具現代產品應用價值的時尚元素,這一全新的“非遺活化傳承利用”模式。這是雪蓮近年來基于品牌文化增值,產品時尚升級為目的,通過“產學研”合作取得又一顯著成果。


    據介紹,通過與北京郵電大學世紀學院移動媒體與文化計算北京市重點實驗室(簡稱:北郵世紀學院)的協作,依托其文化基因的理論研究與應用技術體系建設成果,采集并分析中國傳統服飾獨特的構成元素、結構形態和存在方式,提出圖案基因提取方法和中國傳統服飾文化圖案語義描述方法,再經過多次計算建立層次模型。進而使這些傳統文化元素,能夠輕松直觀地被設計師在創作過程中進行演繹和再造。

    雪蓮集團則發揮在羊絨設計生產環節的資源優勢,通過利用文化算法提供的海量數字化設計元素,結合羊絨時尚設計表達,最終實現將傳統文化元素在終端產品上的完美運用。現場展示的一系列以“十二生肖”為中心元素,依托這一項目所設計開發出的羊絨飾品頗具前衛與時尚感。不僅引發了觀眾濃厚的興趣,品牌負責人還透露這些產品將很快在今年秋冬季投放市場,與消費者見面。

    北郵世紀學院特聘教授、移動媒體與文化計算北京市重點實驗室主任趙海英,在現場介紹環節時說:“經文化算法與雪蓮羊絨時裝設計的無縫對接,用科技解決圖案拓撲紋理復雜、無意義圖元多、分割數據量大等系列難題,為雪蓮產品開發與應用提供有力支持。最終讓大家看到了一件件精美的產品,仿佛一朵朵‘科技、文化和時尚’碰撞出的絢麗花火。”


    不僅如此,現場還展示了雪蓮產品與北京郵電大學虛擬視覺技術進行結合,所呈現的服飾元素動態視覺AR演示,為人和產品、故事之間開辟了一種新的交流方式。只需打開智能手機端的APP并對準雪蓮服飾上的元素圖形,這些元素便立刻在屏幕上“活”了起來。伴隨圖形的變化演繹,相關素材的出處、解讀、設計演變過程也躍然于眼前,大大增強了趣味性和互動體驗性。

    謀發展,服務生活消費是原點

    可以說,這樣“時尚、文化、科技”三者碰撞融合的表達在雪蓮展位隨處可見,其背后則是雪蓮積極面對新技術革命和新消費崛起所推動的時代變遷,迎接時尚服裝產業整體創新的挑戰所做出的不懈努力。

     “雪蓮的發展與變革,始終圍繞著服務消費者的生活需求這一原點。無論是今天雪蓮展位現場所見,還是雪蓮持續深耕‘以羊絨為核心材質的四季化、全品類’的品牌定位,以及雪蓮集團全面布局‘價值網絡’的發展方向,都離不開這一最核心的使命與愿景。”孟澤說。


    據悉,雪蓮自品牌重塑工作開展以來,2015~2017年,連續三年入選“中國品牌500強”排行榜;2017年,在世界品牌實驗室最新對雪蓮進行的品牌價值測評報告中披露,雪蓮品牌價值為108.2億元。特別是近一年多時間里,雪蓮品牌同國際、國內流行高端時尚領域之間的參與度不斷加深,雪蓮時尚建設和品牌建設成果厚積薄發,實現全面綻放。諸多榮譽和突破,讓雪蓮收獲了更廣泛的關注與認可。

    正如大運河在北京城市發展進程中的意義,決定了大運河文化帶作為古都文脈的歷史地位。雪蓮也正秉持歷史和發展中凝練出的時代精神,激勵著這一中華老字號不斷煥發新活力,夯實品牌自信和文化自信,努力為人民提供高品質生活服務貢獻首都國企的力量。


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